近日，金蝶智慧记发布【小微数读】第三期报告。【小微数读】以“用数据服务小微，让生意更有智慧”为理念，是金蝶智慧记基于10年财务云服务经验、640万小微商家云平台数据而推出的数据报告。第三期报告以《小微复产指数观察，疫情下最坚挺的竟是它》为标题，讲述了在当前复工复产的大背景下各行各业的发展状况，尤其对母婴、商超、美妆行业进行了深入分析，最后提出了小微商家提升营业额的可行办法。
一、大环境不确定性增强，小微复工率达90%以上
要洞察小微商家的生存现状，当前的大环境分析很有必要。据国家统计局数据显示，2019年底中国的城镇化率达到60.6%，第三产业在GDP中的比重超过50%，中国的经济体量占世界GDP比重达到16%，经济增速从两位数下降到6.1%，2020年一季度GDP同比下降6.8%。——在这样的大环境下，小微商家面临着更大的不确定性。
截至4月15日全国中小企业复工率为84%，25个省份的复工率超过80%。从智慧记用户后台数据来看，2月底小微复工率达53%，3月底达82%，4月底达91%。由于生活性服务业（住宿、餐饮、文化体育、娱乐业）在智慧记用户中占比少，且这些行业的复工率相对较低，因而从数据上看，智慧记的复工率略高于工信部统计的数据。
二、一季度业务收入下滑1/4，母婴、商超表现坚挺
复产指数远低于复工指数。整体来看，2020年一季度销售单量同比下降28%，销售单金额同比下降25%。
母婴用品逆势而上，1月、2月、3月销售单量和销售单金额持续攀升。2月每单销售金额甚至超过1月，3月也维持在一个较高的数值。这可能是消费者更多地选择了囤货导致的结果。母婴用品可谓是疫情之下最坚挺的行业。
商超行业2月的销售单量和销售金额均为低谷。3月的销售单量超过1月，销售单金额略低于1月，每单销售金额仍然与2月持平。消费者恢复了买买买，但预算有所下调。商超行业可以说是第二坚挺的行业。
美容配饰各方面的数值最接近平均水平，具有一定的代表性。从销售单量和销售单金额来看，2月下滑明显，3月已赶超1月；结合每单销售金额来看，反映出花钱的人变少了，但仍然愿意付费的那群人依然维持了原有的消费水平。
服装鞋帽、家居装饰行业受到影响较大，销售单量和销售营业额下降均在30%以上。
三、小微商家提升营业额的有效途径
所谓的报复性消费并没有如期而至，消费者的预算缩减让小微商家更感生意艰难。金蝶智慧记鼓励小微商家“线上转型”和“把握政策”内外兼修。
对内，积极开拓线上转型，扩宽销售渠道。事实上，小微商家线上转型的愿望十分强烈。以智慧微店数据为例，连续三个月开通线上微店的商户数持续攀升，2月开通线上微店商户数环比增长248%。微店商户所属行业具有明显的零售性质，其中食品饮料、商超、数码电器的数量最多。这些行业也是线上转型更容易的行业。
对外，要积极利用相关政策。一是合理申请经营贷。一季度末全国经营性贷款余额同比增长9.7%，普惠小微贷款余额同比增长23.6%，可评估自身资质，合理申请经营贷，缓解现金流压力。二是申请商家消费券，全国已有30多个城市向市民发放总计数十亿元消费券，通过增加民众的购买力和消费欲望刺激消费，或带动消费额外上升20%，加速经济复苏。小微商家可积极申请商家消费券，快速提升营业额。
如果说一季度的主题是“复工”，二季度的主题则是“复产”，小微商家的复产任重道远，仍需要各方力量的共同支持。
